La SNCF est devenue fan de Oui Oui

Influencia, le 01 Mai 2019.   Sous ce titre amusant, la revue Influencia réalise une analyse intéressante de l’évolution de la communication de marque de la SNCF en amont de l’ouverture à la concurrence. En renommant ses divers services et marques par des combinaisons autour du mot OUI, la SNCF semble apporter une note positive […]

Le jour où la SNCF a été tentée de changer de nom

Les Echos, le 08 Avril 2019.   A la suite du vote de la reforme ferroviaire de 2018, la SNCF a envisagé de changer de nom pour adopter celui de « France Rail ». Tout comme France Telecom avait affronté l’ouverture à la concurrence en se re-baptisant Orange, la SNCF a pensé se débarasser des associations négatives […]

Commerce Asie-Europe, le fret ferroviaire russe fait bouger les lignes

Sputnik France, le 03 Avril 2019.   En France et ailleurs en Europe, fret est le plus souvent encore synonyme de route et de transport maritime. En France, les infrastructures portuaires et la priorité accordées aux lignes à grande vitesse par rapports aux dessertes locales jouent en la défaveur du fret ferroviaire. Mais le transfert […]